Ничто не ново под Луной

Это справедливо даже для корпоративной прессы — первые корпоративные папирусы (b2b) были несомненно изобретены в Древнем Египте. Жрецы многочисленных культов старательно описывали обряды и символику для информирования немногих посвященных — членов древнейших корпораций. Эта параллель только кажется натяжкой. В пределах одного культа было все, что есть в крупной компании: подразделения по всей стране с управлением из центрального офиса, четкая иерархия, возможность карьерного роста, интриги и подковерная борьба. Так же, как и теперь руководители были заинтересованы в том, чтобы персонал хорошо работал и разделял в полной мере цели и корпоративный стиль компании. Чтение и создание папирусов способствовало достижению этой цели как нельзя лучше!

Первые СМИ в стиле b2c существовали по преимуществу в аудиоформате: проповедники, бродячие философы и глашатаи обеспечивали индивидуальное личное общение с постоянными потребитялями услуг, предоставляемых корпорацией жрецов и вербовали новых клиентов. Они же информировали приверженцев марки о новинках рынка и новых услугах, а также о моде, свежих светских новостях и хороших манерах.

Суть оставалась неизменной на протяжении тысячелетий — менялись лишь технологии. Теперь корпоративная пресса в виде буклетов, газет и журналов успешно выполняет свою древнейшую функцию — фильтрует и упорядочивает информационные потоки для оптимизации и процветания бизнеса.

Строите ли вы пирамиды в долине Нила, производите ли обувь или новинки из области нано-технологий вам нужны собственные корпоративные издания. Зачем? Без изменения информационной среды невозможно изменить мир так, как это стремится сделать ваша компания.

Тот, кто рассказывает истории — управляет временем и пространством.